可口可乐公司推出的公益广告片《一半，一半》于2020年中国医师节首发上线，短片由6名医护工作者参演，出镜的还有广受大众关注的朝阳医院眼科医生陶勇。短片在朋友圈被疯传。
这部短片呈现了医护人员们最真实的一面，“常为一个人奔走，也为一群人坚守。”这句文案暖了多少人的心，因为它道出了医务工作者的心声。
短片采用对比的方式，展现了医务工作者们的众多侧面，爱美、粗心、疲惫、失落，也有幼稚的一面。是普通人，也是英雄。
片尾的那句“哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出”，以及文案最后出现的笑脸符号采用了经典的“可口可乐的在乎体”。在讲故事的同时，也让大众看到了这个品牌的温情与人文关怀。
好的创意，其核心重点是要有感染力，能唤起人们心中某种特定情绪。众多广告文案书不厌其烦地向读者们重复着“直击人心”“抓住痛点”“找出动机”这样的字眼，但是并没有告诉读者这种让人愿意投入注意力的动机，究竟是来自哪里？
如何让人第一时间注意到你的产品、广告与创意
杰出的创意人和产品人总爱自己“为什么”，这个“为什么”，正是专属于你的创意动机。
“为什么”可以是感性的，也可以是理性的。假如你喜欢拍照，那这种喜欢就是你的“为什么”，这也是你会花更多的钱买一张128G内存卡，而不买64G内存卡的原因。在这样的行为模式下，“为什么”不是省钱，“为什么”是要一次拍更多的照片。
非凡的创意和产品总能第一时间匹配上用户的动机。比如，戴比尔斯钻石为消费者给出的动机就是，用一件信物，来证明对爱情的承诺。所以才有了“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告词。再比如，“困了饿了，喝东鹏特饮”，解决的是疲劳解乏这个动机；“胃，你好吗”解决的是人们对自己或者身边人的胃部健康的担忧。
很多人总是抱着“创意抄得好，赚钱少不了”的心态，永远想着干别人已经干成功的事情，没有确定属于自己的“为什么”，只顾拾人牙慧，最后却搞出个四不像。
好的创意，没有一成不变的法宝，没有整齐划一的标准。先定下“为什么”，我们才可以找到事半功倍的方法，才可以在最短的时间内打动他人。
如何让人对你的产品、广告与创意上瘾
疯狂传播的产品、广告和创意之下，都暗藏着让人上瘾的普遍逻辑。
广告其实就是设计，理性的思考可以设计，非理性的思考也可以去设计，让人一见钟情，不自觉地追寻。好的设计，也可以由理性衍生出的一种计算，计算受众可以联想到反应，计算他们喜欢或者讨厌这个反应以后的动作。
下面不妨请你跟我做一个实验：请你将silk这个单词重复念五遍：silk、silk、silk、silk、silk，接下请回答这个问题；What do cows drink？（牛喝什么）相信很多人都会回答：milk，但实际上，牛喝的是水，答案应该是water。
这是一道关于“刺激与反应”的测试题。“silk”的意思是丝绸，而大家耳熟能详的牛奶英文是“milk”。在读了五遍silk后，大部分人都会被“洗脑”，一听到“牛喝什么”，脑子里的第一反应就是“milk”。
刺激与反应的神奇之处在于，它可以收买大脑，让消费者下意识地产生认同。
人的一切行为都会刺激反射行为。从一个刺激开始，创造出一系列的反应，像烟火一样爆炸，划破黑暗，照亮宇宙，产生巨大的兴奋。
比如很多家喻户晓的品牌，会大规模投放广告，这里借助的就是刺激反应的力量。重复投放，轮番轰炸，征服你的大脑，起到信息的意义。
当然，刺激反应不仅是简单的重复。以上文中的可口可乐为例。假设你的客户是可口可乐，我们不能每次都向观众强调可口可乐能解渴，只提出动机，而不施以后续的刺激。我们要借用其他方式去为产品制造好感。“哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出”，给产品营造出了一种英雄般的联想，创造新的价值。
让人无法拒绝，要把你的创意像钉子一样，敲进他的脑海。
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